诺达咨询:手机网游市场收入与用户规模增长迅速

诺达咨询:手机网游市场收入与用户规模增长迅速

据第21次中国互联网发展统计报告（CNNIC）资料显示,我国网民总数达到2.1亿，位居世界第二位。目前已有5040万人在使用手机上网接入方式，约占网民总数的1/4（24%）。来自信息产业部的统计资料显示，截至2007年12月31日我国移动手机用户达到5.47亿，这些都为手机网游提供了良好的发展环境。

诺达咨询报告《2008手机网游报告—产业发展与竞争策略》认为，手机网络游戏已经过了市场导入期，在未来几年将步入快速发展阶段。咨询研究数据表明，2007年手机网游市场运营收入达到了1.18亿元人民币，今年将达3.58亿元人民币，到2009年市场规模有望突破7.0亿元人民币。

截至2007年第四季度，和中国移动合作的手机游戏SP已有300多家，联通旗下的合作伙伴则达40多家。新浪、搜狐等著名门户网站，也积极涉足手机网游领域，相继开辟专门的手机网游频道和栏目。07年10月有关机构评选出了中国手机网游市场最具投资价值企业TOP10排行，其中包括魔龙国际、掌上明珠、当乐、拉阔等知名手机网游运营企业。

数量约为1600万户，增长率为320%。2010年将达到1.54亿户。2007年-2010年的年均复合增长率为135.6%。在5亿多手机用户中，每月都有手机上网行为的用户突破8000万。 3G服务离我们越来越近，届时手机上网速度会有一个质的变化。诸多因素都为手机网游的发展提供了有利条件。 年轻化是我国网民的总体特征，无线网民的年龄结构更是如此，据市场调查数据资料显示23岁以下网民比例占绝大部分。互联网娱乐的概念正日渐深入人心，而年轻人正是倡导娱乐的主流。从职业层面上分析，手机网游用户多为学生和年轻白领一族，这些人喜欢尝试新鲜事务，对娱乐的需求也大。同时，手机网游的便携性和时间的灵活性也正好符合他们的需求。从使用地点来说，在地铁、影院、学校等公共场所手机网游在线率更高，这些场所也正是年轻人经常光顾的地方。

诺达咨询对手机网游用户调查表明，18－23岁的群体占到71％，23－28岁群体占20％。这个统计和时尚手机、手机众多新业务应用的用户年龄群体比率有很大的相似性，充分说明了18－28这个群体是手机网游的主要消费者。

诺达咨询:九大因素影响手机网游产业发展

诺达咨询最新研究报告《2008手机网游报告—产业发展与竞争策略》认为，手机网游产业正进入高速成长阶段，但现存的问题也非常明显。一方面来自市场需求和基础电信网络、手机终端等方面的技术进步对产业发展产生了强大的拉动效应，另一方面产业本身的问题仍没有得到较好解决。

诺达认为，以下方面的因素是促使手机网游产业未来几年实现快速发展的主要原因： 3G 牌照即将发放 早在2006年02月28日召开的电信业发展与政策通报会上，信息产业部副部长娄勤俭表示，目前发展3G的条件已经具备，要抓住3G的契机，运营企业要作好充分准备，做好业务开发、市场培育等能力。2008年，3G网络建设将正式进入商用阶段，基于3G的业务应用已经成为业界关注的热点领域，而手机网游将是其中的焦点之一。 手机终端技术的进步 手机终端在近几年内取得了巨大进步，逐步向高配置高性能发展。高性能手机芯片及大容量手机存储卡的出现，使得手机的处理性能和存储能力大大提高，为手机网游的发展提供了硬件支持。同时手机的智能化和平台技术的进步为手机网游研发提供了更大的空间，具有更好的画面效果和更复杂的游戏情节的产品为玩家带来新的体验。 运营商的积极推动 2006年2月，中国移动联手众多SP和CP，组织发起了首届“移动梦网杯”我最喜爱手机游戏大赛评选活动。4月底，中国联通启动“手机网络游戏大赛”，为新兴的手机网络游戏培育市场。2007年，卓望科技开发建成了手机游戏平台。这个平台使用用户帐户的模式，很好地解决了手机网络游戏的计费问题。 社会各方的共同推动： 在社会各方共同推动下，游戏产业各类会议纷纷召开，客观上促进了手机游戏产业的交流，为探讨手机游戏产业发展、开辟新的商业模式、提高产业发展水平起到促进作用。 手机网游较好地解决了游戏的盗版问题 如何防止盗版一直是困扰游戏厂商的重要问题。手机单机游戏盗版现象也非常严重，目前已知的知名盗版游戏网站、手机Wap站就各有30余家，每个网站包含的盗版游戏都有万余款以上。相比之下，诺达咨询通过调研发现，手机游戏网络化则可以很好地解决盗版问题。尽管存在个别手机网游客户端被破解从而绕过计费点的现象，但均未造成太大的影响。 同时诺达咨询研究认为，手机网游的发展存在很多制约因素。在宏观环境向好的前提之下，许多产业自身的问题并没有得到解决。因此，诺达咨询并不认为手机网游产业会在2008年实现“井喷”式发展。制约因素来自以下几个方面： 终端性能限制 现阶段大部分用户的手机性能在一定程度上制约着手机网游的发展。相对于PC而言，具有屏幕小、无鼠标、电池电量有限等的特点，大部分用户的手机芯片处理速度比较慢、内存较小等都是游戏开发者不得面对的问题。高端手机的普及率逐渐提高，诺达咨询认为终端性能将不会成为长期制约手机网游发展的瓶颈。 终端多样性 手机网游开发面临多平台多终端问题。由于手机终端的屏幕不同、操作系统多样，要求所开发的手机网游产品适配到各种机型，大大地拉长了开发周期。由于手机终端操作系统及型号的差异等因素，使得手机网游的开发成本及开发难度大大增加，同时造成用户体验不同等问题。 网络限制 目前移动网络（GPRS、CDMA）带宽仍然比较低，是制约目前手机网游发展的重要因素。为此网络游戏不得不在系统的开发方面采取一些让步措施，比如《大话嘻游》等游戏在设计时，只有当PK 或打怪的时候，才有数据传输，这样可以节约流量，但同时也造成无法看到周围伙伴实时动作的情况。目前的移动互联网络的低带宽是制约手机游戏互动性及用户体验的关键因素。 资费限制 根据诺达咨询的调研结果认为：目前手机上网（GPRS、CDMA）资费依然偏高、限制了用户增长速度。

报告总结概述:

在移动增值业务领域，手机网游正成为移动运营商、SP转型的重要方向。这取决于国内电信产业发展环境的不断变化，使来自市场竞争和政策监管的压力不断增强。一方面，移动增值业务市场发展需要更高技术含量和客户粘性的产品代替；另一方面，语音产品的价格降低和3G网络的建设使发展数据业务成为运营商的不二选择。对用户来说，手机网游具有PC网游所不具有的移动性、便捷性优势，同时能够实现比PC网游更为方便和多样化的资费模式，因此诺达咨询对手机网游的发展持积极乐观态度。同时，由于受到终端、技术、网络、资费等方面诸多因素的制约，手机网游的发展还没有达到突破发展瓶颈的阶段。诺达咨询认为，手机网游产业的发展尚存在以下问题需要解决：1. 目前的网络无法为用户提供优质的游戏使用环境，传输速度的低下使手机网游的客户体验质量成为困扰；2. 终端技术的发展虽然在提高，但手机终端和平台的多样性使终端对网游的支持问题非常复杂，成为手机网游发展的重要限制因素；3. 国内手机网游开发商普遍存在人才缺乏问题，开发能力的缺失造成大量国外游戏占据市场，对国内手机网游市场发展不利；4. 由于产业链成员之间具有紧密关联的特点，产业发展需要各方的共同推动。但目前电信运营商、SP、终端厂商之间尚难以形成紧密合作关系；5. 由于消费水平和消费行为惯性的影响，目前手机用户对手机网游的认知度还有待于提高，对游戏产品的体验还有待于运营企业的推动。 诺达咨询《2008手机网游报告――产业发展与竞争策略》对手机网游产业发展状况和用户市场、主要产品和企业进行了大量调研分析，从不同角度提出了对当前市场发展的对策。相信电信运营商、手机网游开发商和运营商，以及手机厂商都将从中获得更为专业的决策指导

某志: -.- 这不是引诱我回去做J2ME开发么…