金融危机横扫全球，各个行业都程度不同的受到了影响，IT互联网领域同样难逃劫数。作为互联网产业的一支，网络游戏在此次危机之中，究竟遭遇如何？业界人士见仁见智，但是一个比较主流的声音是，网游之花在此次金融危机中依旧迎风怒放，还有观察人士甚至认为网游是金融危机中资本的唯一避风港，是网游产业发展的一次良机，应该说这是一种比较乐观的看法。

这样一种乐观态度，在当下无疑能够传递出积极的信号。这种论调，对于网游企业来说，能够发挥两个方面作用，对外，能够维系资本市场对于网游的兴趣和热情不减，对于上市网游公司来说，有利于稳定股价，给市场注入强心剂，对于非上市网游企业来说，对其融资具有一定帮助和心理铺垫作用；对内，有利于提振公司员工的信心，使得企业在金融危机之中，依然能够保持昂扬斗志和蓬勃士气。所以，客观来看，这种乐观的态度，是有利网游行业整体发展的。

但是，笔者认为，在保持乐观情绪的同时，网游企业必须做到头脑清醒，因为这场不知何时见底，不知还将持续多久的金融危机，对网游行业的整体影响，可能还需要一段时间才逐渐显现。笔者对于金融危机对网游产业的影响，一直持审慎的态度，认为金融危机之中，网游行业是危与机并存，并重。

一，网游之危

笔者认为，金融危机中，网游之危主要表现在两个方面：

其一，玩家个体消费能力减弱。网游乐天派之所以持乐观态度，一个重要原因是金融危机下，失业下岗人群增加，收入减少的同时，是时间的充裕，这和上世纪30年代经济大萧条时期情况相似，根据口红效应的原理推导，网游这样相对廉价的娱乐消费，能够将人们从失业的重压中解脱出来，成为精神娱乐和情绪宣泄的港湾，因此必然能够吸引更多人群加入玩家行列，应该说，这个观点没有错，而且事实上也是如此，据有关媒体报道，在美国经济出现严重滑坡后的几个月里，网络游戏、赌博游戏及其他形式的网络娱乐节目的用户量迅速攀升，据美国知名互联网流量监测机构comScore公布的统计数据显示，2008年第四季度，网游玩家数量猛增29.9%。国内这块，虽然没有权威的统计数字，但是玩家增加，是一个不争的事实。但是，另一个事实也必须看到，那就是口红效应的范畴是廉价娱乐消费，这对于国内网游以CSP为主流的盈利模式来看，必然产生影响，价格不菲的道具装备销售，在当前玩家收入预期打折的情势下，其对于网络企业的现金贡献，比例下降幅度应该不小，那么增加的玩家数量所带来的消费额度，能否填补玩家消费能力下降带来的损失？恐怕有一定难度。笔者一直认为，如果当前的经济危机持续一到两年，乃至更长时间，CSP模式受到的冲击可能就更加明显。

其二，资本市场依然谨慎。金融危机蔓延以来，互联网企业IPO数量迅速下降，资本市场的大门开始收紧，这对于那些希望借助IPO融资的网游企业来说，无疑是一个坏消息，久游网IPO一再受挫，就印证了这一趋势，虽然最近久游网再次提出09年IPO的计划，但是能否顺利实现，还是个未知数，其他希望上市融资的网游企业，同样面临着上市无门的困境；另一个方面，IPO大门收紧，也导致风险投资退出的后路被截断，这对于喜欢快进快出的风投来说，显然是个打击，也必然影响到风投投资的热情，创业企业获得风险投资的几率要比前两年小了许多。这两个方面因素的存在，对于那些需要通过融资快速发展的网游企业来说，特别是一些处于创业期的网游企业，如果自身还没有形成造血机制，那么资金瓶颈制约将成为难以承受之重，这对于国内网游行业的整体发展，也势必造成影响。

二，网游之机

主要有两个方面，行业整合和跨国扩张的机会：

其一，行业整合之机。最近媒体上报道比较频繁的盛大18基金，以及巨人公司的赢在巨人计划，从某种意义上看，就是看到了当前金融危机对网游行业造成的冲击和影响，从而利用自身的资金和平台优势，对国内网游行业展开了规模收编与横向整合。的确如此，金融危机给中小网游企业带来的融资困难和资金压力，使得中小网游企业需要盛大、巨人这样的航母领航与保护，以避免在危机的风暴之中沉没，这对于现金充裕的上市网游企业来说，是一个低成本整合的良机，因此，在未来一段时间内，国内网游行业极有可能展开新一轮的洗牌整合。

其二，跨国扩张之机。国内网游走出国门，已经渐成气候，此次全球性金融危机，国外网游企业和国内网游企业面临着大同小异的市场与资本环境，一样的玩家人群激增，一样的融资困境，在这样的情况下，对于弹药充足、兵强马壮的国内网游企业，特别是已经建立输出管道和国际影响的上市网游企业来说，在国内整合的同时，也是跨国征战的契机。笔者认为，这种跨国扩张主要是两个方面，一是产品走出国门，二是收购走出国门。前者，国内网游企业已经早有实践，并且取得了不错的成绩，如盛大、金山、完美时空等，率先吃到了国外市场这只螃蟹；完美时空CEO池宇锋前不久提出的抱团出海的概念，也就是这一理念的延展，应该说，国内规模网游企业走出国门，采取抱团的方法，一方面，能够丰富自己的产品线，使国外玩家有更多选择，另一方面，也能够使得拥有好作品的中小网游企业借船出海，借势做大，无疑是共赢之举；后者，收购国外网游企业，如同收编国内网游团队一样，在金融危机之际，借助资本和品牌优势，注资或者收购国外优秀网游团队、中小网游企业，也是适逢其时。

总体来看，金融危机对于网游行业的影响，相对于其他行业来说，要轻微得多，但是，覆巢之下安有完卵，网游企业必须居危思危，用危机的心态，捕捉到市场可能存在的变数，才能在寒风劲吹之下，继续迎风招展。（陆建国）

附：您若有兴趣，可参见 抵抗力并不是免疫力_闲谈金融危机下的网游业